毛利率Gross Margin

一句话解释

毛利率 =（营收 − 营业成本）÷ 营收，衡量产品本身的赚钱能力，是生意好坏的第一眼。

怎么用

• 高且稳 ≈ 有定价权（茅台常年 90%+）
• 和同行比、和自己历史比

常见误区

• 高毛利 + 应收暴增 + 现金流差 = 可能是「算出来的毛利率」
• 不同行业毛利率天差地别，别跨行业比